Контекстная реклама

Помогите советом, пожалуйста. Решил попробовать контекстную рекламу для своего небольшого интернет-магазина, но глаза разбегаются от всех этих сервисов. Как вы определяете, какой сервис лучше использовать? Какие нюансы надо учитывать при выборе, чтобы не слить бюджет впустую?